ProjetoBranding
ClientesIsabela e Vitor Alcântara
Dataoutubro 2026

Projeto de Branding
Café Vermelho

Café moderninho no bairro Rio Vermelho, em Salvador (BA). Clientes: os sócios e irmãos Isabela e Vitor Alcântara.

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01Conceito da marca

Afeto, ancestralidade e território

Extraído da reunião de 28/09/2026.

Nome e significado

  • Nome: "Vermelho" ou "Vermelho Café" (confirmar o nome oficial com os sócios).
  • O café fica no bairro Rio Vermelho, na rua Canavieiras, numa esquina perto da casa de Iemanjá e do acarajé da Dinha.
  • Sentidos do vermelho segundo os sócios: a primeira cor que se enxerga ao nascer; o sangue e a relação consanguínea entre os dois sócios (irmãos); a paixão; a fruta do café.
  • A esquina é uma encruzilhada, associada a Exu, cuja cor também é o vermelho. Há ainda a imagem do rio que precisa desaguar para o mar se tornar imenso.

Personalidade e essência

  • O café como lugar de encontro e extensão da casa dos sócios: casa cheia, mesa grande, sociabilidade, atendimento afetivo, atencioso e cuidadoso, boa música.
  • Sócios muito comunicativos; a marca deve refletir essa personalidade.
  • Estilo de vida baiano: ir de bicicleta e tomar banho de mar antes de abrir o café.
  • Cozinha que fala de Salvador, com frutas da estação e memória afetiva da casa da família.
  • Bairro boêmio e efervescente, com noite agitada, muito comércio, perto do mar e das praias. A festa de Iemanjá (2 de fevereiro) acontece ali e, em fevereiro, o ar tem cheiro de alfazema.
  • Projeto coletivo, feito por muitas mãos de amigos (arquitetura de Gabi e Maria Clara).

Mensagens e pré-lançamento

  • Slogan decidido para a campanha de pré-lançamento: "O verão vai ser vermelho", em cartazes lambe-lambe (A4/ofício e A3) colados pela cidade e filmados para o Instagram.
  • Chamada sugerida na reunião: "Quem vem pro café vermelho?", inspirada no grupo de família "Quem vem pro café?" e na "janela aberta" do café anterior da Isabela. Candidata, a validar.
  • Os sócios precisam da marca inicial (logo, cores e fontes) para começar a comunicar na cidade e para definir o layout do cardápio.

Referências

  • Referências a Exu, Iemanjá e à encruzilhada devem ser tratadas com respeito, como território e inspiração, e não como decoração. Validar com os sócios antes de usar de forma explícita.
  • Veias, ramificações naturais e raízes: sistemas que conectam a planta do café, o formato do Rio Vermelho visto de cima, o sangue, a ancestralidade e o afeto. Lembram veias, raízes de árvore, rios e raios.
  • Explorar a cultura baiana de forma contemporânea, sem clichê turístico.
  • A conversa foi afetiva e coletiva; manter esse tom.
02Escopo completo

Construção de marca e aplicações

Construção de marca

  • Manual de marca (logo, versões, cores, tipografia, grafismos, usos incorretos)
  • Padrão gráfico e/ou ilustrações de apoio
  • Tom de voz e guia de aplicação
  • Mockups para apresentar ao cliente

Aplicações

Embalagens e consumo
  • Copo de papel
  • Sacos de papel e caixas de doce/pão
  • Porta-copos e guardanapos
  • Embalagem de grãos/café para venda
  • Copo/caneca retornável
Ambiente (onde a marca vira experiência)
  • Fachada e letreiro prioritária
  • Sinalização interna: banheiro, caixa, retirada, Wi-Fi prioritária
  • Plaquinha de mesa (QR code, Pix, redes sociais)
  • Uniforme e avental
  • Crachá ou pin da equipe
  • Cartão de fidelidade (de papel ou digital)
  • Placa "aberto/fechado" e totem de calçada
Papelaria e operação
  • Cartão de visita
  • Comanda e bloco de pedidos
  • Assinatura de e-mail e papel timbrado (para fornecedores/parcerias) prioritária
Digital
  • Destaques do Instagram (capas) e avatar prioritária
  • Cardápio digital (QR code / PDF / link na bio) prioritária
  • De 6 a 10 templates para Instagram prioritária
Divulgação / pré-lançamento
  • Cartazes lambe-lambe em A4 (ofício) e A3, para a campanha "O verão vai ser vermelho" prioritária

Aplicações prioritárias (resumo)

  • Assinatura de e-mail e papel timbrado
  • Fachada e letreiro
  • Destaques do Instagram (capas)
  • Cardápio digital (QR code / PDF / link na bio)
  • De 6 a 10 templates para Instagram
  • Sinalização interna: banheiro, caixa, retirada, Wi-Fi
  • Cartazes lambe-lambe (A4/ofício e A3) para o pré-lançamento

Extra: Landing page

  • LP estática (uma página) que encaminhe para os principais meios de pedido (por exemplo WhatsApp, iFood, Instagram).
  • Orçamento extra de R$ 1.700, tratado como linha separada e opcional, fora dos valores dos cenários.
  • Não incluso: domínio, hospedagem, textos, fotos. Pode ser um fornecedor diferente do designer de marca.
03Orçamento

Três cenários

LP opcional em qualquer cenário: + R$ 1.700.

Cenário A

Escopo completo

Construção de marca e todas as aplicações.
Profissional é designer e artista (ilustradora).

R$
7.500
sem a landing page
Com a landing page: R$ 9.200
Cenário B

Escopo completo

Orçamento fechado com construção de marca e todas as aplicações.

R$
5.000
sem a landing page
Com a landing page: R$ 6.700
Cenário C

Um fornecedor, escopo enxuto

Só a construção de marca completa + as 7 aplicações prioritárias (incluindo os lambe-lambes).

R$
4.000
sem a landing page
Com a landing page: R$ 5.700
  • Construção de marca completa
  • 7 aplicações prioritárias
  • As demais aplicações ficam fora (viram Fase 2, a orçar depois)
Landing page (opcional em qualquer cenário): + R$ 1.700. A: R$ 7.500 / R$ 9.200  ·  B: R$ 5.000 / R$ 6.700  ·  C: R$ 4.000 / R$ 5.700.
04Prazos

Da obra à inauguração

Out

Início da obra

A obra começa em outubro e dura cerca de dois meses.

1 a 1,5

Mês para criar a marca

De 1 mês a 1 mês e meio para criar a marca, para dar tempo de comunicar antes da inauguração. A marca inicial (logo, cores e fontes) e a campanha de pré-lançamento (lambe-lambe e Instagram) vêm primeiro.

Dez

Inauguração

A inauguração é prevista para dezembro de 2026.