01Conceito da marca
Afeto, ancestralidade e território
Extraído da reunião de 28/09/2026.
Nome e significado
- Nome: "Vermelho" ou "Vermelho Café" (confirmar o nome oficial com os sócios).
- O café fica no bairro Rio Vermelho, na rua Canavieiras, numa esquina perto da casa de Iemanjá e do acarajé da Dinha.
- Sentidos do vermelho segundo os sócios: a primeira cor que se enxerga ao nascer; o sangue e a relação consanguínea entre os dois sócios (irmãos); a paixão; a fruta do café.
- A esquina é uma encruzilhada, associada a Exu, cuja cor também é o vermelho. Há ainda a imagem do rio que precisa desaguar para o mar se tornar imenso.
Personalidade e essência
- O café como lugar de encontro e extensão da casa dos sócios: casa cheia, mesa grande, sociabilidade, atendimento afetivo, atencioso e cuidadoso, boa música.
- Sócios muito comunicativos; a marca deve refletir essa personalidade.
- Estilo de vida baiano: ir de bicicleta e tomar banho de mar antes de abrir o café.
- Cozinha que fala de Salvador, com frutas da estação e memória afetiva da casa da família.
- Bairro boêmio e efervescente, com noite agitada, muito comércio, perto do mar e das praias. A festa de Iemanjá (2 de fevereiro) acontece ali e, em fevereiro, o ar tem cheiro de alfazema.
- Projeto coletivo, feito por muitas mãos de amigos (arquitetura de Gabi e Maria Clara).
Mensagens e pré-lançamento
- Slogan decidido para a campanha de pré-lançamento: "O verão vai ser vermelho", em cartazes lambe-lambe (A4/ofício e A3) colados pela cidade e filmados para o Instagram.
- Chamada sugerida na reunião: "Quem vem pro café vermelho?", inspirada no grupo de família "Quem vem pro café?" e na "janela aberta" do café anterior da Isabela. Candidata, a validar.
- Os sócios precisam da marca inicial (logo, cores e fontes) para começar a comunicar na cidade e para definir o layout do cardápio.
Referências
- Referências a Exu, Iemanjá e à encruzilhada devem ser tratadas com respeito, como território e inspiração, e não como decoração. Validar com os sócios antes de usar de forma explícita.
- Veias, ramificações naturais e raízes: sistemas que conectam a planta do café, o formato do Rio Vermelho visto de cima, o sangue, a ancestralidade e o afeto. Lembram veias, raízes de árvore, rios e raios.
- Explorar a cultura baiana de forma contemporânea, sem clichê turístico.
- A conversa foi afetiva e coletiva; manter esse tom.
Referências visuais
O estilo que vocês trouxeram
As referências que a Isa enviou apontam para dois caminhos que conversam entre si. Em comum: uma marca com mão humana, poucas cores e muito vermelho.
Lúdico, feito à mão, com personagem
- Ilustração feita à mão, de contorno imperfeito e simpático.
- Letras orgânicas e irregulares, quase escritas à mão.
- Paleta curta e saturada: vermelho forte e off-white, em vez de muitas cores.
- Um personagem que vira a assinatura da marca.
- Frases curtas e bem-humoradas.
- Aplicações limpas, sobre fundo neutro, com muito respiro.
Minimalista, com lettering fluido
- Tipografia grossa e arredondada.
- Um traço contínuo e caligráfico que atravessa a palavra.
- Fotografia com luz natural.
- Clima leve e claro, de leitura mais editorial.
Nosso complemento
Três projetos que somam ao que vocês mostraram
Selecionamos referências que seguem na mesma direção e ajudam a enxergar como esses dois caminhos podem se encontrar.
Lettering de traço contínuo em que a própria letra vira personagem. Mostra como o lúdico e o lettering fluido cabem na mesma linha.
Vermelho profundo com creme e ilustração de gente em traço solto, aplicada em copo e impressos. Perto do vermelho queimado da arquitetura.
Uma mesa desenhada à mão como símbolo de um café que valoriza o encontro mais do que a perfeição. Conversa com a casa cheia e a mesa grande de vocês.